HeadlinesSource:ForesightNews

2022-11-28 08:53:02

世界杯,被 Web3 盯上的全球舞臺

足球世界杯,這個四年一度的體育盛宴正在吸引全世界的矚目,無論你是球迷,還是非球迷。圍觀世界杯不難發現,涵蓋區塊鏈和 Crypto 的各種 Web3 元素正在以各種方式出現在賽場內外。


加密資產交易平臺 Crypto.com 的橫幅廣告出現在綠茵場;阿迪達斯在世界杯廣告中亮出其 NFT 數字品牌形象 Indigo Hertz;百威啤酒與 FIFA( 國際足聯 ) 合作推出實時記分牌 NFT「Budverse x FIFAWorldCup Live Scoreboard」;卡塔爾世界杯合作夥伴 Visa 推出紀念邁克爾·歐文等五位球星在世界杯的經典進球片段 NFT 藏品……


除了廠商品牌,參賽球星在使用 NFT 營銷個人品牌,葡萄牙足球巨星 C 羅宣布與 Binance 合作發行記錄 C 羅人生重要時刻的 NFT 系列;巴西球星內馬爾將在世界杯期間推出 NFT 系列「Beastmode Metaverse x Neymar Jr」;阿根廷球星內爾·梅西宣布投資足球鏈遊 Sorare 並擔任品牌大使……


傳統品牌借 Crypto 展現自己跟上了新潮流,Crypto 品牌則希望借世界杯實現全球曝光。那麽,除了營銷,還有哪些 Web3 應用在世界杯期間活躍?



球迷代幣炒作熱度回落




加密資產數據平臺 CoinGecko 顯示,在卡爾世界杯開幕當天,足球領域的粉絲代幣總市值下跌超 35%,目前為 2.8 億美元。截止 11 月 27 日,粉絲代幣的足球板塊出現不同程度的下跌,其中,葡萄牙國家隊代幣 POR 近 7 日跌幅 40.3%,報 3.7 美元;阿根廷足球協會代幣 ARG 近 7 日跌幅為 50.5%,在 4.2 美元附近震蕩;巴西國家足球隊代幣 BFT 近 7 日跌幅為 58.6%,報 0.43 美元……而發行粉絲代幣的協議 Chiliz 的底層 Token CHZ 近 7 日跌幅為 29.7%,徘徊在 0.17 美元附近。



粉絲代幣板塊走勢


粉絲代幣的足球板塊大漲並沒有發生在世界杯比賽期間,反而出現在開賽前一個月,當時大量球迷代幣在價格上齊飛,暴露出炒作特征。


粉絲代幣(Fan Token)是一種加密資產,通常由具有 IP 屬性的明星或組織利用區塊鏈網絡或協議發行,它是粉絲經濟的產物之一,功能一般包括為粉絲提供專屬福利。具體到足球領域,一些俱樂部、球隊或球員面向球迷發行代幣,籌資的同時連接與球迷的粘性,賦予代幣持有者一些權益,比如參與見面會、對俱樂部的一些事務投票等等。


以前的粉絲經濟中,無論是球隊還是樂隊,與它們粉絲的經濟關系主要以消費為主,比如購買觀看比賽或表演的門票,以及經授權產出的周邊商品。區塊鏈和加密資產出現後,一些 IP 主體試圖借助在公鏈網絡上發行的 Token,擴大資本運作空間、減少中間代理商、打破粉絲的地域性限製、改變 IP 消費品的支付方式。


當然,也有一些 IP 主體為 Token 持有者賦予權益意義,但從實踐來看,粉絲對主體的決策權十分有限,倒是給給主體的經濟收益帶來了增長。發行粉絲代幣的球隊或俱樂部直接利用 Token 從粉絲那獲得變現,除了籌資外,它們繞過品牌代理商,讓外部直接用 Token 完成品牌消費,比如用粉絲代幣換取球賽轉播權、冠名權,用粉絲代幣購買俱樂部推出的周邊商品和服務等等。


球迷代幣應用 Socios 的數據顯示,2021 年各種球迷代幣為合作俱樂部創造了 2 億美元的收入。目前,Socios 發行的球迷代幣已經超 50 種,包括阿根廷足球協會代幣 ARG 這種國家隊屬性的球迷代幣,以及曼城球迷代幣 CITY、巴塞羅那球迷代幣 BAR 等這些全球知名的足球俱樂部的粉絲代幣。通過球迷代幣,巴黎聖日耳曼俱樂部的球迷可以獲得俱樂部提供的 VIP 體驗;曼城球迷可以通過投票選擇哪位球員可以將照片掛在溫布利球場,國際米蘭的球迷們則票選出了進球慶祝歌曲。


Socios 構建在專門為體育和娛樂產業設計的區塊鏈底層設施 Chiliz 公鏈上,提供定製化的粉絲代幣發行、交易和運營服務。可見,從底層網絡到應用產品,粉絲經濟已經擁有了一套可以落地的 Web3 基礎設施。


但從世界杯期間的交易市場看,球迷代幣的炒作屬性仍然突出,當投機作用於市場時,持有代幣的球迷可能會遭遇經濟損失,影響球迷的持有感受。



足球 NFT 聚焦收藏屬性



當球迷代幣在世界杯期間暴露投機屬性時,非同質化的加密資產 NFT 試圖以收藏屬性籠絡球迷,突出世界杯的紀念意義,一些平臺正在推出這類 NFT。


  1. 國際足聯官方 NFT 平臺 FIFA+Collect


FIFA+Collect 是國際足球聯合會在區塊鏈 Algorand 網絡上推出的 NFT 收藏平臺。該平臺已經在今年 9 月正式上線,計劃將本屆世界杯的精彩瞬間以及其他球賽中的歷史時刻記錄在 NFT 上,供足球愛好者購買、收藏或交易、轉讓。


「FIFA+」是國際足聯今年 4 月推出的數字視頻播放平臺,提供世界各地的足球賽事信息、新聞及互動遊戲等內容,9 月,FIFA+Collect 的推出意味著這個平臺開始讓 NFT 成為與受眾產生連接的新介質。註冊一個 FIFA+ 帳戶,選中自己喜歡的 NFT,即可以美元、英鎊等法定貨幣購買。


截至 11 月 25 日,FIFA+Collect 已發行了 4 個 NFT 系列——Genesis( 創世紀 )、FIFA Archives(FIFA 成就)、FIFA Archives 2 、South American Flair (南美風情)。這些 NFT 以視頻形式呈現,記錄了足球史上的精彩瞬間、球員標誌性動作等畫面,比如,最偉大的進球、撲救、高舉獎杯等等,持有者將以 NFT 的方式收藏這些瞬間。


  1. 足球視頻 NFT 平臺 RealFevr


在世界杯期間,RealFevr 上的視頻 NFT 也在大賣,至今已售出超 14.5 萬個。


RealFevr 原是成立於 2015 年的足球遊戲公司,發布的夢幻聯賽遊戲(RealFevr Fantasy)的下載量超過 200 萬次。2021 年,該公司正式切入 Web3 賽道,希望借助區塊鏈技術重構體育市場的商業模式,快速在區塊鏈網絡 BNB Chain 上推出了足球視頻 NFT 市場。


RealFevr 發行了記錄球星精彩瞬間的視頻 NFT,供球迷收藏或交易。為了獲得視頻的版權,該平臺與葡萄牙足球超級聯賽、葡萄牙足協、都靈足球俱樂部等建立了 IP 合作夥伴關系。


如果說 FIFA+Collect 的 NFT 以歷史性的賽場瞬間為主要內容,商業化的 RealFevr 則抓住了 IP 精髓,以球星的精彩時刻作為 NFT 的內容核心。


NFT 僅是第一步,作為遊戲公司,RealFevr 計劃推出「Play to Earn」(邊玩邊賺)遊戲 FEVR Battle Arena,將已經發行的 NFT 整合到遊戲中,讓用戶能把手裏的球星 NFT 組隊並相互比賽,獲得獎勵收益,突出 Web3 遊戲的「玩賺」特點。



FIFA 借世界杯切入元宇宙



除了加密資產,元宇宙也正在與世界杯互為窗口,展現各自的魅力。值得關註的是,FIFA 也開始切入元宇宙,橋梁是遊戲和社交。官網顯示,FIFA 已授權推出 4 款涵蓋遊戲和社交的 Web3 應用,分別為 Upland 元宇宙足球展廳、AI League 元宇宙足球對戰遊戲、卡牌遊戲 Matchday 以及 Phygtl 的球迷社交板塊。



FIFA 授權的遊戲


  1. Upland 的盧賽爾賽場虛擬展廳


Upland 是一個經營虛擬房地產的元宇宙遊戲,玩法類似於《大富翁》。遊戲中的建築物由現實城市 1:1 映射,玩家通過策略買地、建房、銷售或出租房屋,土地及建築物都是 NFT。


世界杯期間,Upland 和 FIFA 合作,復刻了卡塔爾盧賽爾(Lusail)體育場的元宇宙空間,展示與 FIFA 合作的品牌村、商店,玩家可以進入該空間購買與足球相關的數字商品,裝飾他們在 Upland 建設的建築。


  1. AILeague 元宇宙足球遊戲


AILeague 是一款 4 對 4 的足球遊戲,對戰的虛擬球員為 NFT 資產,具有不同的 3D 形象和著裝,玩家用自己收藏的 NFT 球員打造球隊,利用 AI 技術操控自己的角色(教練或俱樂部經理),指揮球員作戰或經營球隊,通過訓練球員提高玩家角色的能力。此外,玩家還可在 AI League 平臺預測世界杯賽事比分,贏取積分,然後為球員解鎖世界杯元素的原創服飾。


Altered State Machine(ASM)是 AI League 遊戲的開發團隊,他們試圖創建由人工智能(AI)驅動的元宇宙平臺,希望用機器學習來挖掘元宇宙內虛擬形象的可能性,比如通過給 NFT 化的虛擬形象植入 AI 大腦,讓這些元宇宙中的「人」變得智能起來。


  1. 足球卡牌遊戲 Match Day


MatchDay 是基於區塊鏈網絡 Solana 構建的一款足球卡牌遊戲,將球員卡鑄造為可供玩家購買和收藏的 NFT,支持玩家用這些 NFT 球員卡組建俱樂部,玩家則化身為「俱樂部經理人」,運作球隊,參與平臺設定的比賽,獲得 NFT 或其他加密資產獎勵。


近期,Match Day 推出了參與卡塔爾世界杯的球員卡 NFT,除了供玩家購買參與日常比賽外,該平臺推出了世界杯賽事比分預測遊戲,測中的玩家可獲得積分,積分最高的玩家將有資格獲取獎品。目前,MatchDay 會為新註冊的玩家贈送一些球員卡 NFT,供新玩家免費參與遊戲。


  1. 球迷社交平臺 Phygtl


Phygtl 本是一個元宇宙社交平臺,旨在使傳統消費者借助 AR、Web3 技術體驗元宇宙進而成為生態建設者。世界杯期間,Phygtl 和 FIFA 合作以數字金球獎的方式推出了球迷互動中心(頁面)。


金球獎的數字 NFT 將由球迷共同製作完成,該 NFT 由各種碎片組成,球迷可以將自己拍攝的與世界杯有關的照片、視頻、創作作品鑄造為 NFT,形成這個獎項的碎片之一,上傳至 Phygtl 的世界杯專頁,最終成為一個由用戶創造的金球獎數字 NFT。以世界杯這個全球性的賽事為契機,Phygtl 希望能豐富 NFT 的創意,展現 Web3 的全球化連接。

kikitrade
0/200

0 COMMENT

kikitrade
There are no comments yet